品牌核心價值,什么是品牌核心價值觀？

什么是品牌核心價值？

品牌核心價值是企業或組織的基本信念。這些指導原則決定了行為，可以幫助經營企業的人們理解對與錯之間的區別。品牌核心價值觀還可以通過創建堅定的指南來幫助公司確定自己是否走上了正確的道路并實現了目標。

像個人，公司和品牌一樣，也應具有一套品牌核心價值，這些價值作為品牌在所有情況下的行為一致的指導原則。

正如它們使人們能夠區分對與錯一樣，品牌也將知道如何以正確的方式行事，并遵守他們對客戶做出的品牌承諾。

品牌核心價值在公司的品牌戰略以及創造獨特而強大的差異化因素中發揮著重要作用。

什么不是品牌的核心價值觀？

品牌核心價值觀不是對品牌產品或服務的描述

它們不是運營慣例，業務戰略，文化規范或業務能力。它們是支配客戶關系，指導我們的業務流程，闡明品牌含義，闡明品牌含義并幫助解釋我們為何以這種方式開展業務的原則。

品牌核心價值不是營銷口號或口號。它們的存在并不是讓您的品牌看起來很酷或吸引客戶。這是您的品牌存在的真正原因。

他們不是容易丟掉的單詞。它們是您的品牌承諾不可或缺的一部分，必須得到最大的尊重。

品牌核心價值不是運營慣例  ，而是運營業務或提供服務的方法。它包括企業為了確保流程和員工安全所遵守的日常實踐。

核心價值不是業務戰略 –有時僅被定義為公司實現特定業務目標的高級計劃。當戰略計劃導致業務增長，強大的競爭地位和強大的財務業績時，它們就會成功。但是，當高級策略失敗時，公司必須改變其方法或準備倒閉。

核心價值觀不是文化規范，而是我們賴以生存的標準。它們是指導社會群體中人們行為的共同期望和規則。在社會中成長的過程中，文化規范是從父母，朋友，老師和其他人那里學習和加強的。

核心價值觀不是能力  ，而是能力或屬性，用行為來描述，是特定工作中有效和/或高效表現的關鍵。它們適用于一系列工作，與可能針對特定工作的專家或技術技能不同。

品牌核心價值有什么作用？

核心價值觀可幫助品牌做出正確的決定

從長期來看，對品牌及其客戶有利的利益，而不是可能最終損害品牌的短期利益。

例如，在評估進入一個特定的細分市場時，如果核心價值之一與該細分市場相關的問題背道而馳，那么該品牌就不會進入那個市場。

如果為了短期收益或利潤而不得不折衷或刪除核心價值，那么它根本不是核心價值。損害核心價值將使品牌陷入災難–宜早不宜遲。

品牌核心價值觀闡明了品牌的意義

這不僅與產品或服務或賺錢有關。品牌應該超越這些東西。它應該代表某種東西。核心價值觀定義了品牌所代表的意義。

代表著超越收入和利潤的東西是經受時間考驗的標志或品牌。

核心價值觀明確表達了品牌所代表的意義

無論業務情況，經濟狀況如何，這都不會改變。清晰的表達使客戶能夠將品牌與他們的世界觀保持一致。

闡明您的品牌代表的是良好的宣傳策略的基礎。

怎么確定品牌核心價值觀？

為了確定您的核心價值觀是否健全，您必須從以下問題開始

• 我們是否已確定品牌的具體，可衡量的目標，以及每個目標如何與整體企業愿景聯系在一起？–這將幫助您提出與整體公司愿景一致的屬性列表。然后將這些屬性與您提供的列表進行比較，以查看它們是否對齊。

• 我們的品牌目標能否通過簡單但內容豐富的品牌使命宣言加以概括？–將任務說明書與布景進行比較，看它們是否清楚地表達了任務說明書。

• 您的核心價值觀是否符合品牌承諾？–通常，您的核心價值觀和品牌承諾可以相同。

• 您的核心價值觀是否與您的品牌故事一致？–注意故事中的任何斷開連接。這可能會導致您的品牌看起來非常真實。

共同品牌核心價值觀的例子

如果您想知道品牌的一些共同核心價值觀是什么，看下底下簡單的例子

• 可靠 –致力于以健壯和可靠的方式提供服務或產品

• 忠誠度-忠誠度在商業世界中受到高度重視

• 胸襟開闊 -這與擁有良好的企業文化相得益彰

• 一致 -人們喜歡一致的品牌

• 誠實 -今天很多品牌都嚴重缺乏的東西

• 高效 –如果全心全意，這將使品牌具有品牌定位

• 創新 –這將確保品牌始終領先

• 創意 –在任何細分市場中，擁護創意的公司均名列前茅

• 幽默 –品牌在那兒為人們服務，為什么不那么幽默呢？

• 鼓舞人心 -鼓舞人心是一種特質

• 熱情 –過度使用的單詞

• 管理權 –控制遺產并指明前進的方向

• 誠信 –任何品牌都急需的價值

• 正版 –品牌還應該追求其他價值嗎？

• 同理心 –擁有困難的價值，但可能會取得很好的結果

• 責任感 –確保品牌為世界做出積極貢獻

• 領導力 –不能用言語來表達，而要用行動來表達

• 協作 –如果溝通正確可以給人留下深刻的印象

• 多樣性 –新一代中有很多與

• 謙虛 –實施起來非常困難，可能會成為一把雙刃劍，因為它阻礙了試圖定位品牌的營銷活動

• 社區 –每個生活方式品牌都需要這一價值

• 等等…