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企業樹立品牌形象的重要性

訪問量:次          來源:形力品牌設計

什么是品牌形象?

品牌形象簡單來說就是客戶(消費者)對您品牌的態度又或者印象,即消費者對品牌的認知。而這種存在目標客戶心目中的某種情感聯系也可以將其稱之為對于品牌形象的定義。同樣,它象征著品牌目前所代表的的含義,并成為關于特定品牌的一套信念。

我們以多種行為方式對品牌進行的一些互動和體驗這也就成了所說的品牌形象。

企業花費大量時間來策劃市場中的品牌個性,聲音和品牌定位。所有這些都有助于客戶與您的品牌互動和感知的方式,最終達到品牌形象。

不同的顧客對一個品牌有不同的看法。因此,形成一致的品牌形象對任何企業來說都是一項艱巨的任務。


企業樹立品牌形象的重要性

每家公司都努力建立一個強大的形象,因為這有助于實現他們的商業動機。強大的品牌形象具有以下優勢:

1、隨著新客戶被該品牌吸引,利潤會增加。

2、易于在同一品牌下推出新產品。

3、增強現有客戶的信心。有助于留住他們。

4、更好的業務和客戶關系。

而一家形象不佳的公司可能難以經營,也可能無法推出同一品牌的新產品。


為什么品牌形象很重要

如今,許多消費者(尤其是千禧一代和Z世代)不再僅僅因為您擁有最好的產品而購買產品,而是因為您所代表的東西。實際上,《哈佛商業評論》的一項研究發現,有64%的消費者說共享價值是他們與品牌有關系的主要原因。從總體上講,這是最大的推動力,只有13%的人將頻繁地互動視為建立關系的主要原因。這意味著,盡管您必須與客戶互動,但互動的質量比數量更重要。
 

如何樹立品牌形象

要樹立強大的品牌形象,您需要首先了解您的品牌是什么以及品牌代表什么。這項基礎性工作可幫助您在市場中定位自己并贏得目標客戶的青睞。

確定您的使命,愿景和價值觀

從定義您的使命,愿景和價值觀開始很重要,因為您公司所做的一切(以及您提供的每種體驗)都應與您的使命和價值觀保持一致。價值觀不一致會損害您的品牌形象,因此您必須在推廣品牌之前確定目的。

此外,您的價值觀不僅會吸引客戶,而且還會促進員工敬業度。任務驅動型員工在公司待的時間更長,更有可能成為績效更高的員工。了解您的使命,愿景和價值觀(并實踐您的講道)對留住快樂,富有成效的員工和客戶大有幫助。

創建品牌定位聲明

一個品牌定位的語句可以從競爭中脫穎而出,你是如何解決需要您的目標受眾準確告訴消費者。為此,請研究您的競爭對手并了解什么使您的品牌與眾不同。也許你在某個競爭對手的弱項所在的領域中具有優勢。一旦了解了自己的與眾不同之處,就可以創建一兩個句子來向您的客戶傳達您的獨特價值。

塑造品牌個性

就像一個人一樣,每個品牌都需要精心制作的個性,聲音和特征。首先選擇基調,并至少寫下您的品牌10個屬性。您還可以列出您品牌事物的清單。定義品牌個性將使您的營銷和品牌形象保持一致。

通過角色研究確定您的主要受眾

如果您不知道您的潛在客戶是誰,就無法為他們專門設計營銷信息。首先,您必須研究您的聽眾并收集有關他們的人口統計和心理數據。然后,您將其細分以創建目標客戶的三到五個虛構的表示形式。了解您的買家角色和受眾是塑造品牌形象的關鍵。


 

關鍵詞: 品牌形象 品牌形象的重要性

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