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品牌影響因素,影響品牌的因素有那些?

訪問量:次          來源:形力品牌設計

品牌塑造可以帶來獨特的優勢,如品牌忠誠度和認可度,但是也會有一些影響品牌的因素。比如品牌的某些領域需要廣泛的監控,同時也帶來了高昂的成本和一定的風險。當品牌與個人或群體相關聯時,圍繞個人或群體的負面事件就有可能影響品牌本身。

影響品牌的因素有哪些?

品牌的推廣成本

品牌推廣會產生某些成本,但是為了使品牌有效,讓更多的潛在客戶可以接觸到它,這就要花不少的錢。有一種品牌推廣低成本的方法那就是病毒式傳播,那就是通過口碑營銷和互聯網媒體為公司提供動力。但是有一點就要知道,針對病毒傳播事件而言它是不可預測的,因為沒有萬無一失的病毒傳播方法。

品牌的社會限制

品牌是有效的商業產品。商業環境中的品牌雖然價格昂貴,但會以較高的價格將成本轉讓給消費者。然而,品牌在應用于社會產業時就會受到一定影響。當在這個社會中推廣你的品牌時,成本會轉讓給捐贈者,于是這就會導致該組織的財務效率降低。

品牌形象影響因素

當個人或團體與品牌計劃相關聯時,如果影響到品牌形象,就會出現問題。比如,職業足球運動員邁克爾·維克斯(Michael Vicks)因斗狗和非法賭博而被捕時,亞特蘭大獵鷹隊就取消了合同并除了他的名。由于他的這種負面行為,球隊(以及國家足球聯盟)將會使大眾的態度和認知受到打擊。同樣的道理,當一個人與一個品牌完全相關聯時,該人離開公司可能會造成品牌價值受損。例如,當有報道稱蘋果公司的史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)死于癌癥時,其股票就受到了很大的沖擊。

品牌維護

一個品牌想要成功,首先要付出很大的努力來維護品牌的存在。在較小的規模上,一個人可能會承擔品牌維護的責任,但是較大的公司需要品牌劃分成立品牌部門。品牌的維護不僅需要跟蹤有關品牌的事件和評論,還要回答和解決所有負面問題。于是在維持品牌與粗暴行為之間找到適當的平衡就變的尤為重要。

例如,為了保護其品牌商標,麥當勞起訴使用麥當勞品牌名稱或名稱變體的所有企業。當麥當勞的公司律師威脅要采取法律行動時,迫使一家名為“ Little Mac”(小麥克)的餐廳更名。而這樣的行為就是影響品牌的因素之一。

 

關鍵詞: 影響品牌 品牌影響因素

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